自从有了搜索引擎，就有了软文，并且已经成了一个产业链，包括写作者、分发者、回帖者、转载者，均为软文产业链上的节点，这一产业链也叫做软文营销，或者SEO。
软文营销走强的理由
其一，互联网总是需要入口。百度是入口、公众号是入口、今日头条也是入口，这没有本质的区别。入口自然允许众多人的进入，只要存在入口、只要网民需要入口、只要入口是允许众多人进入的，就需要软文。所以，我们看到，虽然百度搜索在互联网的分量不那么重要了，但是公众号、朋友圈、内容分发平台的分量重要了，它们都是入口，很多企业希望借助平台宣传，那就需要抢占用户时间和眼球，就需要软文这一载体和形式。
其二，互联网不排除虚假信息。有人说，软文都是假的，很多内容是没有科学根据的。难道，朋友圈里面的内容就没有假的吗？难道，今日头条中的视频就没有假的吗？难道，微博中就没有谣言吗？在我看来，互联网不存在判断虚假和真实的能力，这种能力一直掌控在用户手中。
其三，机器没有价值观念。为何，企业需要批量化软文？而不是一个月写上一两篇。这是由机器的标准决定的。搜索引擎就是一台复杂的机器，它对信息创造是鼓励和纵容的，它基本不对数量负责，但是对质量进行筛选。软文营销不谋求大权重，因为其理论基础是“长尾效应”，只谋求十个潜在客户中的一两个人。在这一条件下，批量的成本低于高质量的成本。
在我看来，尽管软文营销可以“坚挺”，但是也需要发展和进化。软文营销下一步怎么走？
为软文营销拟定了三条进化之路。
前列，向口碑产型产品进化。软文营销不可能在短期内引到巨大的流量，其是希望吸引到“涓涓细流”，所以，要依靠软文营销来打造爆款，估计不现实。所以，软文营销应该为更多口碑型的产品和服务所选用。例如，家电产品就比快消类产品，更适合选用软文营销。
第二，向低成本营销进化。软文营销具有成本递增的劣势，因为更新、更好的内容创造是递减的，所以，软文营销需要采用大数据、智能等技术，乃至设备，降低软文营销的成本。
第三，向协作工作进化。软文营销是完全可以与“文案营销”“内容营销”等配合使用的，他们之间不冲突、不矛盾，只要这些营销手段协作和配合工作，一方面软文营销的难度会降低，另一方面，软文营销的效果也会更好。
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