对于企业来说，新闻稿发布是品牌公关的重要部分，但是目前对于新闻稿发布的节奏并无行业标准。有的企业只是在有活动的时候才会想起来发那么几篇，有的企业则会固定每周发个两三篇，也有的平常时完全不注重这方面的宣传，偶尔发个几百篇力求在数量上超过竞争对手。
这也由此引发我们的思考，企业的公关到底应该怎么做效果才比较好呢?有没有可以一步到位的方法?清晨网络软文推广平台小编认为企业公关是要有有持续性的，想要做到“一步到位”往往是可能的，只有做到常态化才能细水流长。做个不太恰当的比喻新闻营销是公关传播，像是中医养生，治标也治本，但不能急于求成;广告引流类推广像是西医治病，可以立竿见影，两者风格截然不同。
一般来说，新闻稿是用来发布企业消息的，如新品发布、市场动向、重大事件等，内容就事论事，新闻稿发出去就算完事了。但是有经验的公关人士都知道，新闻稿作为传播策略重要的一环，千万不能为了宣传而宣传“放一炮就走”。毕竟这是与消费者沟通的重要渠道，后续还需要根据消费者的反应而跟进，这样的新闻稿才会让公众觉得这家企业是充满活力的。
那么清晨网络为什么建议新闻营销不要“一步到位”而要持续性?以下总结了六个点：
1、新闻宣传需持续性
新闻稿主要是用于发布报道企业消息的，一个消息的发布后续需要随着时间的推进而产生新的消息。如果消息没有后续，那么公众就会有无暇想象的空间甚至遗忘。例如，某公司5月份准备上市新研发产品，如果后续没有下文，消费者会误以为这个产品是不是黄了?或者产品上市了，没有继续做宣传报道，消费者甚至都会忘了你这回事。正确的做法是5月份产品上市后继续跟进报道，如该产品销量多少，消费者评价如何，跟进报道才能给公众信任感。
2、一篇新闻稿，难以做到全面报道
一篇新闻稿要做到结构清晰，简洁明了，才能让消费者快速抓住内容核心。也就是说，新闻稿既要有料，又要可读。但凡涉及到新产品或者复杂项目的推广时，一篇新闻稿却很难做到内容与可读性的平衡。
因此，这时就需要针对同一个主题从多层面进行深挖，基于特定的受众，发表系列新闻稿。这样才能更加有效的将内容灌输到消费者的脑海中，避免读者在冗长的新闻稿中失去阅读耐心。
3、多维度新闻稿，不同角度的传播
新闻营销中，能够把受众需求反映在新闻中是很重要的。但是要根据不同读者对不同内容的喜好而做出调整是很难的。因此清晨网络平台建议在对某一新闻事件报道的时候，要从事前、事后两个角度进行，还可以根据事件亮点进行行业评论或人物专访。这样的事件报道就可以具备不同的风格，也因此可以满足不同受众的喜好，也更有利于企业的传播。
4、新闻稿发布常态化 才有利品牌建设
新闻稿是企业传递信息的渠道，也是企业树立公开、透明、专业形象的法宝。清晨网络平台小编认为要想达到这一目的，显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的，需要做到新闻稿传播常态化。清晨网络平台有些合作多年的客户，他们每年都会投放适量的新闻稿，以主动透明的形象把更新的信息展示给大众。媒体和大众无论什么时候，都能从网上找到他们的更新动态。
关于新闻稿发布的频率，清晨网络新闻稿发布平台建议企业至少每周要发布相关的新闻信息，在有新闻事件的时期则需要通过更密集的频率为企业发声。
5、持续性的新闻稿发布，才会有媒体效应
滴水穿石，没有任何事情是能一步登天的，新闻稿发布也是如此。只有通过围绕同一主题发表多篇新闻稿，并按计划持续有规律的发布，才可以强化和扩大品牌在目标受众中的印象。就算消费者前列次看到暂时没能产生共鸣，但凭借初次印象，以及后续的持续性追踪报道，可以赢得更多关注，从而为企业带来更高的品牌曝光。
6、新闻传播常态化，快速提升搜索能见度
实际上，新闻稿传播不仅仅可以通过媒体渠道进行传播，更多的时候可以通过搜索引擎而形成传播。因此，很多新闻稿都会通过借助布局关键词，从而提高搜索引擎能见度。一般来说，一篇新闻稿所能承载的关键词在2-5个，这个数量是有限的。为了能够有效提升新闻稿被检索的概率，因此很多企业选择通过发布更多的新闻稿，从而覆盖更多的关键词。
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