在传统营销模式中，企业做营销几乎是没有自主空间和话语权的。被各种媒体所牵制，比如电视媒体、广播媒体、平面媒体、户外媒体等。即使互联网站盛行，企业的话语权仍然掌握在网站手里。只有当自媒体出现以后，企业自主空间才越来越大，越来越有话语权，不用再被媒体所牵制。
自媒体甚至还有与媒体阴暗面制衡得效果
客观的说，在当前环境下，公司自媒体甚至还有与媒体阴暗面制衡得效果。随着媒体经营情况的日渐窘迫，无庸讳言，一些写黑稿收保护费的行为也在逐渐为大众所熟知。在过去，信息发布权基本上垄断在媒体手中，企业再有钱，在舆论传播上仍然处于弱势，所以对一些舆论的诋毁也只能选择交钱了事。但公司新媒体建设之后，公司也拥有自己的舆论渠道，对这种不正风气就拥有了制衡的能力。
不过公司做自媒体营销并不那么简单。它不仅仅是浅尝辄止就能有所收获，往往需要组建一个自媒体营销团队，并且周期长成本高。
很多人对自媒体营销的理解是，开个博客、建个微信公众号、申请个今日头条就叫自媒体营销，178软文网提醒其实这种理解是不全面的。那些只是自媒体的表现形式，是工具和平台，但如果仅仅是形式上的东西，还不能叫真正自媒体营销。就好像一个人拿着倚天剑，并不一定是剑客，因为倚天剑只是工具，需要掌握至高无上的剑法才可以。
企业想做一个真正有效的自媒体，首先要具备自媒体营销思维和策略，具体如下：
在自媒体时代，每个企业都应该多少具备点自媒体营销思维，在营销层面，应该将自己的企业当做一个媒体来经营。企业在做营销时，更多的是为了突出和宣传自己的产品，目的是为了卖产品;而自媒体营销更多是为了传播信息，去影响受众。企业在操作时，具体应如何表现呢?这个表现主要是体现在企业对外的窗口和言行上。
比如企业网站，如果只是单纯地放一些企业的介绍、产品介绍、客户案例等；企业官方微博、微信，只是单纯地转发企业的消息、活动等。而现在，则需要把自己的网站和微博、微信等这些对外窗口当成媒体去经营，要像媒体一样，去表达一些观点，或者娱乐大众，或者传递思想等。
产品媒体化和内容媒体化
企业在做营销时，都希望能够找到一个适合自己，且性价比高的媒体或渠道。178软文网提醒其实更适合自己的媒体，就在自己身边，只是很多人对其熟视无睹，这个媒体就是企业自身的产品。
在一个企业中，产品与终端用户的接触是更多的，如果在设计产品的外观、包装时，融入营销理念，想一想是什么样的效果?
实际一些企业已经这么做了，比如在产品包装上印上微信二维码，或将企业的来历、背景、故事等印在包装上等，效果都非常不错。更加深入一些的话，比如将企业的文化、背景、故事等，用四格漫画的形式体现在产品外观或包装上，以连载的形式，每个月的故事都不同。
内容媒体化的意思是，企业对外发布的信息和内容等，不再是干巴巴的新闻通稿，或赤裸裸的广告，企业应该像媒体一样，去试着制造新闻和热点，让企业每一条信息，都变成真正能吸引眼球的新闻，甚至让媒体主动转载，而不是花钱传播。
如果企业能做好以上几点，抓住自媒体的契机，企业的自媒体营销效果一定不会很差。
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