今天，清晨网络总结几点现代广告发展的几个标志性节点。
（1）独特的销售主张
20世纪50年代，罗瑟瑞夫斯时代，提出的概念，指的是买某个产品，有自己“独特”的好处。比如经典的MM豆“只溶在口，不溶于手”，这种方法很容易区分出一种品牌同另一种品牌的区别。
但后续发展中，从渠道到产品品类，都发生了巨大的变化。一种产品，可能出现成天上万个品牌，独特的角度可能也不会再让品牌脱颖而出，毕竟牙膏始终是牙膏、啤酒始终是啤酒。
（2）创造性时代
这时，创造革命到来，其中代表就是比尔·伯恩巴克。讲出了“能激起人们购买欲的不只是你说的内容，还包括你说的方式。”
他认为顾客不是傻子，不希望被迫接受内容，也不希望被愚弄。广告需要有趣，人们才会去听你的，也只有那些原创的、有想象力的、新鲜的东西才能让你的广告更有趣。
在此背景下，涌现了大众汽车、安飞士汽车、芝华士威士忌等众多经典作品。
（3）定位论
而过了十年，由于经济危机等原因，广告业又历经轮回，重新回到注重研究的古板时代，很多原创性较弱的广告公司面临残酷淘汰，这时里思和特劳特的《定位》出现了。
定位的核心宗旨，认为一个用户的头脑中，某一类别产品认知可能只有三个，如果你的产品不在其中，就必须重新定位，找到更适合自己的竞争赛道。
这时就出现了一种有趣的现象，创意派和研究派都认为自己对品牌和产品销量有更大价值，直至今日，两个派别仍在交锋中。
通过这些历程，想告诉初入行的文案小伙伴，关于品牌，不要轻易下定论，创作内容的方式有很多，而用哪种创作方式更适合当下的品牌，去达成目标，才是核心。循规蹈矩未必能有好的出品，但如果不懂得规则就想着突破，也很难做到打破常规。
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