简析竞价推广四象限优化法则的特点

四象限分别为：

第一象限：高消费高咨询

第二象限：低消费高咨询

第三象限：低消费低咨询

第四象限：高消费低咨询

高消费高咨询

该关键词的竞争激烈，具有点击计费成本高、且转化率也高的特点。在ROI正常的情况下，如果出现转化率低或者跳出率高的现象，就可以通过提高网站的打开速度、转化率低就去加强页面的承载能力、对落地页等方面进行优化，以此解决抵达率低的问题。

低消费高咨询

据这类词的属性，我们可以通过拓词，挖掘更多低消费高咨询的词，以此在一定程度上提高账户质量。

但不能随意提高出价，提高出价不一定带来更多的咨询，反而容易将低消费高咨询的词变成高消费高咨询，因此需谨慎调整。

低消费低咨询

致使关键词低消耗、低咨询的原因通常分为展现量不足或点击率过低，针对此类问题，我们可以通过关键词报告查看展现量以及点击率，找出症结所在。

高消费低咨询

针对此类问题，我们首要优化方向是提高转化量，其次是降低消费，尽量将这类词往第一、第二象限靠。