竞价推广作为一种付费获得流量的方式，每一次的点击都需要交钱的，看着竞价账户中的钱一天天减少，有效果还好，没效果就会寝食难安了。随着竞争日趋激烈，竞争价格越来越高，随之不断上升的广告成本，推广效果却一直无法提升，这是为什么呢？接下来看下推广效果体现在哪些方面。
首先，账户关键词结构
关键词是引导访客的前列入口，访客只有在搜索了关键词的情况，才有可能看到广告内容。如果账户内关键词不全，可覆盖范围小，想要获得更多的访客那肯定是不可能的。挖掘新关键词是必不可少，且长期都要做的工作内容。
其次，单元创意
关键词只是引导访客的源头，属于看不着的东西，要真正将访客引导到网站，更重要的是创意，这是将网站的介绍、卖点、优势等初次展现的访客面前，在几秒之内就必须通过这短短几十个字抓住访客的眼球，才能有机会将更多的内容展现给访客。
更后，数据分析
当账户结构、关键词、创意都已经完整，每一次的付费，都会为账户换来一个数据，而这些数据会累积成趋势，对接下来的竞价推广有指导作用。账户整体的点击量、消费重点是什么？整体转化情况如何？消费前十的关键词所带来的效果怎么样?这些一系列的问题，都将从这些数据分析中获得。
一个账户中，物料跟数据分析都一清二楚了，那么要找到推广效果无法提升的原因是非常简单的事情。只要分析出问题，便可以从中寻找到解决方法。
当一个账户存在问题，而又无法解决时，遇到优化瓶颈时，更简单的方法，就是将之前对账户的定义清零，从头开始、从更简单的数据开始，一步步来分析账户，才能从中获得新的看法，才能产生新的优化思路。
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