品牌IP这个词来源于西方，作为现代产物，在古代是没有医院的，当时医生都是独立行医的，所以一般人是否认识医生，有病时找他诊治，对医生个人的生存至关重要，毕竟医生是靠行医吃饭的。医师独立执业，彼此竞争，个人品牌IP就显得非常重要。但是当时交通和信息不发达，医生的知名度全靠口碑，它的口碑越好，知名度传播越远，去看的人越多，它的品牌IP也就越好。
1、IP是什么？
IP是intellectual property的缩写，直译为智慧财产。在国内，IP一般被理解为个人品牌，IP可以是一个符号，一个具有共同特征的群体，也可以是自带流量的内容。
2、为什么医院需要建设医生的个人IP？
医院，尤其是大型医院的出现，可以为普通百姓提高医疗服务的效率和质量，所以医院越发展，医疗水平就越高，才有今天这些现代化的大医院。
随着人们生活的城市化发展，交通、信息日益发达，远在城市的大医院就医成为可能。此时医院的品牌日益凸显，医生的个人品牌IP日益弱化。有一段时间，国人远涉千里来到协和医院看病，因为协和医院很有名，大多数老百姓不一定知道协和医院的哪个医生看得好，到医院挂号后再选医生，是再平常不过的事。
尽管大医院里也有名医，但大多数名医都是同行中的名医，而不是普通百姓中的名医，这还不算真正的个人品牌IP的上市。
这种事情持续了几百年，现在很多老百姓到大型公立医院还是采用上面提到的就医模式。但是，中国医疗由计划经济模式向市场经济模式的转变，尤其是民营医院的出现，再次要求医生品牌IP的个体化。
开设诊所和私人医院，一开始并不出名，创建医生品牌IP成为新开设诊所或医院生存和发展的首要任务。假如医院开办以资本为主，老板怕医生成名后要价过高，或者一不满意就辞职离开医院，于是竭尽全力打造医院品牌，并有意抑制医生个人品牌IP的建立，现在很多莆田系医院基本上就是这种经营模式。
但是近年来，越来越多的诊所和医院都是由医生自己建立，或由医生主导建设和管理，医生自然会重视个人品牌IP的建立。近年来，飞机、高铁的普及，使得人们可以到远方的城市去看医生，而移动互联网的出现，使得信息的传播更加方便，医生利用移动互联网，尤其是媒体来宣传自己越来越容易了。
在需求和可能的情况下，医生个人“IP”建设也成为了一种新趋势。在中国，公立医院绝对不是公益性质的，在医疗市场竞争中扮演着重要角色，而医院内部的承包制又把市场竞争的压力转嫁给了医生，因此，公立医院的医生越来越重视个人品牌IP的打造。
基于以上原因，医生个人品牌IP的建立，就成了当今医疗行业需要关注和讨论的问题。建立医生个人IP能让一个医生自给自足，并增强其竞争力。可以在制度内增加自己的话语权，在制度外还容易受到资本的青睐，受到市场的欢迎。有了网红医生的医院，服务范围可以突破地域限制，更好地为病人服务。
成都清晨网络认为，互联网的高速传播，使广告有了更多的宣传渠道，同时也分散了人们的注意力，以往的医院广告本来一张报纸就可以吸引眼球，现在却需要多种媒体渠道的叠加宣传，因此，获客成本越来越高。它更是在提醒我们，医生个人品牌IP的重要性，一旦具有了个人的特色，就可以成为文人雅士关注的焦点。
一个普通医生如果没有自己的个性特征，如何能有一定的影响力呢？一个普通的医疗机构，如果没有口碑的宣传，没有影响力的医生品牌IP，那怎样才能在今天这个网络和科技飞速发展的世界里发展起来。同时，医院和医生也应该有一个独特的标识，这就是IP，这就是品牌。如果想了解如何打造医院医生的个人品牌IP，欢迎前来我们成都清晨网络进行咨询，我们将有专业的人员为您提供帮助。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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