与此同时，线下活动受限，也加速了口腔牙科在线问诊、远程协同办公和网络营销推广工具的应用，口腔牙科线上化也在加速。因此，疫情的爆发对促进口腔牙科线上化也起到了“催化剂”的作用。
此外，90后逐渐成为消费的中坚力量，他们的时间基本都花在了网上，这也是口腔牙科从业人员必须关注的焦点。90后普遍受过高等教育，向往多样化的生活，消费意识和能力远远超过前几代人。线上的生活场景更多，具有更强的消费信息获取能力，善于通过网络进行比较，找到最佳性价比的商品。所以如何在线运营生态，是口腔牙科行业不可忽视的话题。
近几年来，成都清晨网络发现，口腔牙科行业的广告主们停止了过去的“撒钱式打广告”的做法，在选择营销渠道时越来越谨慎，开始注重品效合一，偏爱效果类的营销渠道。时过境迁，营销也在变，科技推动营销是大趋势。
营销推广由慢慢的粗狂到细致入微，做得越系统、越深入、越专业，营销推广的渠道多种多样，而本文主要介绍容易操作并且有效果的软文推广。
1、软文推广的痛点
在软文推广实践中，常常会遇到以下的困境：
（1）合作效率低：一稿多投，需要逐个联系每家媒体资源，谈价钱，达成合作，一波操作下来费时费力。
（2）软文发布状态难以控制：要盯着每一家媒体，问问自己软文稿件是否通过审核，审核后找媒体要的已经出稿的文章链接，软文状态跟踪后身心俱疲。
（3）对软文推广效果不好的评价：由于撰写和发布软文时没有遵循一定的规则，目的不清，随意发表软文稿件，结果评价本次软文推广效果时不知从何着手。
2、软文推广中存在的误区。
真把软文做好，其实并没有想象的那么简单。进行软文推广时，有以下几个误区：
（1）口腔牙科行业的一些企业和机构会认为只有在特定时期才需要软文推广，企业发展前期，预算有限，暂时不去做软文推广。公司发展中后期，觉得品牌知名度足够高，也不必做软文推广。
（2）软文发布后万事大吉。以为一篇软文只要投放到几十家媒体上，软文推广就完事了。事实上，一个成功的软文推广是一个系统工程，每一步都有许多细节要注意。
（3）注重数量而不注重质量。软文推广靠质量，绝对不是数量！一家有影响力的门户网站的推广效果可能会超过许多小型媒体平台。
（4）软文随随便便写就好了。一些营销者恨不得一篇软文就把产品的所有功能写进去，最终读者什么也不记得。也有一些人，过分夸大公司产品，欺骗读者。
3、软文推广的意义
看见许多同行都去做了软文推广，自己没有做的话，好像被同行抛弃了。那针对口腔牙科行业的企业和机构做软文推广的意义究竟在哪里？
（1）知名媒体背书
增加信任感在知名媒体平台上看到的关于本公司的介绍，再加上软文用第三方的口吻描述，无形中让访问者觉得公司实力雄厚，增加了对公司的信任感。
（2）展示品牌词
增加品牌词搜索的访问者可能会通过搜索引擎搜索该品牌词，通过在媒体平台上发布软文看到该品牌词，从而进一步了解公司产品以及解决方案。
（3）巧设关键词
在软文标题中合理设置行业关键词使得自然排名有保证，发布在权重较高的门户网站，被收录后很可能获得靠前的自然排名。让更多的游客看到，增加品牌曝光。
（4）插入超链接
在做网站外链建设的文章中插入超链接，加入网站的网址，一方面可以给网站带来流量，让更多的人来网站访问。另外，对网站进行外链建设，可以在网站中添加关键词自然排名。
4、软文推广实战
其次，我们介绍了一套行之有效的软文推广实践方案，供大家参考。
（1）明确软文推广的目标
公司做软文推广，其目的显而易见是要曝光品牌。认真深入研究，主要是想达到以下三个效果：第一，获得自然排名，访客在搜索引擎中输入关键字，发布软文就能显示出来；第二，新闻源推广，这种软文作为新闻源，推送到读者面前；第三，事件炒作，通过某些热点事件让我们的品牌知名度大增。
（2）认真写出高质量的软文。
在写软文之前，首先要做个适当的标题。题目要简明，要与文章内容巧妙结合，关键词要吸引人。明确了标题，然后就开始写软文的内容，软文的内容要以关键字展开，逻辑清晰，环环相扣，引人入胜。小标题可不止一个，每个段落都可简单概括，便于读者阅读。
（3）精心挑选媒体类网站。
要同时结合预算以及本次软文推广的目的，首选百度新闻源，被收录的可能性很大。一经收录，就可继续使用。总体思路是先选择几家综合门户网站，这几家网站都是自然排名相对靠前的。
第二，选择行业相关媒体网站，这些网站的受众较为精准。有策略地发布同一篇文章的多个标题进行发布，不要一个标题用到最后。优先发送权高的网站，由于权重较高的网站影响较大，其他地方的媒体网站可能会进行转载。
总结，企业和机构花钱做营销推广活动，最重要的就是看效果，软文推广自然也不例外。根据以上的点可以看出，想做好软文推广也需要一定的技术和渠道，所以针对口腔牙科行业的企业和机构而言，我们建议找专业的人有针对性的去做软文推广，才可以更好的取得效果，想咨询了解关于软文推广方面的更多信息，欢迎咨询成都清晨网络。
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