其实，自从2017年中国有嘻哈热播开始，中文互联网就流行起了一股“押韵”风潮：
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“左边跟我一起画个龙，然后右边画一道彩虹”
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“想要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎”
无论是中文喊麦，还是嘻哈音乐，或者抖音大火的魔性歌词，我们几乎要被那些押韵的网络流行语洗脑。这让很多内容从业者不免摇头叹息，要是自己的文案能达到这样的大众传播度，做梦都会笑醒。
可是，在你刷着抖音，看着喊麦直播，听着饶舌音乐的时候，你有没有想过，在这样一个“娱乐至死”的时代，什么样的文案才是好文案呢？
此前，如果抛出这样一个问题，我相信得到的一定是众说纷纭的答案。
有人会说，文案要有场景感，要让用户瞬间进入你的世界；有人会说，好的文案要能够勾连感官，带动读者的心跳，扯动他们的味蕾；还有人会说，真正优秀的文案，要能做到品效合一，既能体现品牌应有的调性，又能同时带来的可观的数据增长。
其实这些老生常谈的观点大都并行不悖，它们就像被嚼烂了的窝窝头，已经吸收融化到了很多从业者的身体里，但是在信息浮躁化，文案口语化，全民娱乐化的今天，我今天想抛出的是另外一个观点：押韵的文案，才是好文案。
一个好的文案创作者就应该像一个优秀的rap歌手一样，能给自己的文案赋予令人着魔的韵律感。
“钻石恒久远，一颗永流传”
这句翻译自戴比尔斯“A diamond is forever”的经典文案，多年来在国内口耳相传，教育了一代又一代的中国消费者。
“晒足一百八十天，厨邦酱油天然鲜”
华杉老师为厨邦酱油创作的这一句押韵广告，一举将名不经传的厨邦带入国内调料市场的一线品牌之列。
还有饿了么此前俏皮的“晚上要啥都能有，夜宵爱情一只狗”，以及泸州老窖“宅家小酒陪父母，唠唠家常心不堵”都玩起了“双押”，起到了非常棒的传播效果。
02 为什么押韵的文字会有着神奇的魔力呢？
押韵带来更好的记忆和传播
《引爆点》一书中提到制造流行的一个很重要的法则：附着力法则。这个法则是说，有一些特别的方式能够使一条具有传染力的信息被人记住，只要在信息的表达和措辞上做一些简单的修改，就能在影响力上收到不同的效果。
我们也都知道，很多我们熟悉的诗词歌赋，也都存在着押韵的现象。
用语言韵律学的说法，这些诗句在平仄，对仗以及押韵上营造出了一种令人愉快和舒适的语言感受，就像规律排布的音符能够让人完全不懂乐谱的人口口相传，因为押韵而形成的独特韵律学上的美感，让语言过目不忘，深入人心，甚至流传千古。
2. 押韵更容易理解和接纳
诺贝尔经济学奖获得者，著名的心理学家丹尼尔卡尼曼在他的著作《思考快与慢》里提出这样的观点：人类拥有两种决策系统，一种是无意识的，消耗能量少的，感性来作决策的“快思考”，一种是靠主动控制的，消耗能量较多的，理性来做决策的“慢思考”。而大脑往往拥有着惰性，更加倾向于使用消耗能量更少的“快思考”来做抉择，原则上，人类拥有着这样的决策习惯，能不用脑，就不用脑。
而“快思考”这种决策系统就有着很多缺陷和偏好，可得性偏好就是其中之一。
通俗一些说，就是如果一件事更容易出现在大脑里，我们就更容易相信这是事实。
曾经有两位认知语言学家做过这样的实验，将下面同样意思的两句格言传达给受试者：
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What sobriety conceals, alcohol reveals（押韵组）
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What sobriety conceals, alcohol unmasks（非押韵组）
（大概意思是：清醒时想隐瞒的，醉酒后都会泄露）
实验结果不出意外，受试者大多更能理解前列句话，并且也更为相信这句话是对的。
押韵的句子，因为具有一定的格式和规律，朗朗上口，会更加容易理解和记忆，当我们的大脑调用信息时，这些押韵的内容就更容易出现在我们脑海里，因而就变得“更有道理”。
03 押韵虽好，可不要贪杯哦
说了押韵文案的这么多好处，我要在这里提醒一句，千万不能为了押韵而押韵，不能影响文案本身的语义和表达，更不能为了押韵而出现逻辑错误闹了笑话。
就像很多年前一首网络流行歌曲的一句歌词：“看我流泪，你头也不回”看似韵脚压的完美，可是仔细品品，细思恐极。
所以，如果你真的想要通过自己的文案影响消费者，并且“骗过”消费者的直觉思考，达到广泛的传播，那就像著名的影响力心理学家西奥迪尼博士说的那样：想要说服别人吗？押韵吧！
以上就是成都清晨网络科技总结的一些工作经验希望能帮助到大家。
