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四川新闻源营销怎么联系投放?前期文案策划如何做?

清晨网络 | 2020-04-07 | 分享至:

其实,自从2017年中国有嘻哈热播开始,中文互联网就流行起了一股“押韵”风潮:

  • “左边跟我一起画个龙,然后右边画一道彩虹”

  • “想要带你去浪漫的土耳其,然后一起去东京和巴黎”

无论是中文喊麦,还是嘻哈音乐,或者抖音大火的魔性歌词,我们几乎要被那些押韵的网络流行语洗脑。这让很多内容从业者不免摇头叹息,要是自己的文案能达到这样的大众传播度,做梦都会笑醒。

可是,在你刷着抖音,看着喊麦直播,听着饶舌音乐的时候,你有没有想过,在这样一个“娱乐至死”的时代,什么样的文案才是好文案呢?

此前,如果抛出这样一个问题,我相信得到的一定是众说纷纭的答案。


 

有人会说,文案要有场景感,要让用户瞬间进入你的世界;有人会说,好的文案要能够勾连感官,带动读者的心跳,扯动他们的味蕾;还有人会说,真正优秀的文案,要能做到品效合一,既能体现品牌应有的调性,又能同时带来的可观的数据增长。

其实这些老生常谈的观点大都并行不悖,它们就像被嚼烂了的窝窝头,已经吸收融化到了很多从业者的身体里,但是在信息浮躁化,文案口语化,全民娱乐化的今天,我今天想抛出的是另外一个观点:押韵的文案,才是好文案。

一个好的文案创作者就应该像一个优秀的rap歌手一样,能给自己的文案赋予令人着魔的韵律感。

“钻石恒久远,一颗永流传”

这句翻译自戴比尔斯“A diamond is forever”的经典文案,多年来在国内口耳相传,教育了一代又一代的中国消费者。

“晒足一百八十天,厨邦酱油天然鲜”

华杉老师为厨邦酱油创作的这一句押韵广告,一举将名不经传的厨邦带入国内调料市场的一线品牌之列。

还有饿了么此前俏皮的“晚上要啥都能有,夜宵爱情一只狗”,以及泸州老窖“宅家小酒陪父母,唠唠家常心不堵”都玩起了“双押”,起到了非常棒的传播效果。

02 为什么押韵的文字会有着神奇的魔力呢?

押韵带来更好的记忆和传播

《引爆点》一书中提到制造流行的一个很重要的法则:附着力法则。这个法则是说,有一些特别的方式能够使一条具有传染力的信息被人记住,只要在信息的表达和措辞上做一些简单的修改,就能在影响力上收到不同的效果。

我们也都知道,很多我们熟悉的诗词歌赋,也都存在着押韵的现象。

用语言韵律学的说法,这些诗句在平仄,对仗以及押韵上营造出了一种令人愉快和舒适的语言感受,就像规律排布的音符能够让人完全不懂乐谱的人口口相传,因为押韵而形成的独特韵律学上的美感,让语言过目不忘,深入人心,甚至流传千古。

2. 押韵更容易理解和接纳

诺贝尔经济学奖获得者,著名的心理学家丹尼尔卡尼曼在他的著作《思考快与慢》里提出这样的观点:人类拥有两种决策系统,一种是无意识的,消耗能量少的,感性来作决策的“快思考”,一种是靠主动控制的,消耗能量较多的,理性来做决策的“慢思考”。而大脑往往拥有着惰性,更加倾向于使用消耗能量更少的“快思考”来做抉择,原则上,人类拥有着这样的决策习惯,能不用脑,就不用脑。

而“快思考”这种决策系统就有着很多缺陷和偏好,可得性偏好就是其中之一。

通俗一些说,就是如果一件事更容易出现在大脑里,我们就更容易相信这是事实。

曾经有两位认知语言学家做过这样的实验,将下面同样意思的两句格言传达给受试者:

  • What sobriety conceals, alcohol reveals(押韵组)

  • What sobriety conceals, alcohol unmasks(非押韵组)

(大概意思是:清醒时想隐瞒的,醉酒后都会泄露)

实验结果不出意外,受试者大多更能理解前列句话,并且也更为相信这句话是对的。

押韵的句子,因为具有一定的格式和规律,朗朗上口,会更加容易理解和记忆,当我们的大脑调用信息时,这些押韵的内容就更容易出现在我们脑海里,因而就变得“更有道理”。

03 押韵虽好,可不要贪杯哦

说了押韵文案的这么多好处,我要在这里提醒一句,千万不能为了押韵而押韵,不能影响文案本身的语义和表达,更不能为了押韵而出现逻辑错误闹了笑话。

就像很多年前一首网络流行歌曲的一句歌词:“看我流泪,你头也不回”看似韵脚压的完美,可是仔细品品,细思恐极。

所以,如果你真的想要通过自己的文案影响消费者,并且“骗过”消费者的直觉思考,达到广泛的传播,那就像著名的影响力心理学家西奥迪尼博士说的那样:想要说服别人吗?押韵吧!

 以上就是成都清晨网络科技总结的一些工作经验希望能帮助到大家。

 

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