一站式营销解决方案

NEWS

整合观点

时刻保持对网络营销市场的敏锐及前瞻性

四川公关人如何为企业品牌公关赋能?

清晨网络 | 2020-04-11 | 分享至:

扩张期的关键词是“扩”。因此要思考战略扩张期的打法,成都清晨建议做以下需要分析:
 

(1)如何判断应该从“验”转移到“扩”?

以价值验证和增长验证为理性判断,以顾客是否大量上门为感性标志。

(2)为什么要扩?

你不扩,对手就来扩;今天好好扩,是为下一步进攻开拓者打基础。

(3)向哪里扩?

向竞争薄弱处扩,更好是无争地带。

(4)怎么扩?

对外扩品类,对内扩品牌;对品类外通过扩大品类空间、提升品类品牌势能,实现品类持续发展;对品类内通过控制品类领导权、控制关键资源来实现对品类的掌控力;在组织内部,则通过突破供应瓶颈、管理瓶颈、资金瓶颈,保持扩的内生能力。

(5)抢占关键战略资源

战略定位确定之后,定位公关进行的是战役和战斗。在战役和战斗之中,要有效识别地形、地貌,尽早抢占关键战略地形,构建要塞。

比如草晶华破壁草本,作为破壁饮片、破壁草本的开创者和开拓者,很早就和国家中医药管理局合作,设立了优先国家级的破壁中药研究重点实验室。这个实验室,便为草晶华阻击品类内竞品跟随,发挥了桥头堡的火力压制作用。

(6)打造品类代言人

品牌的创始人和领导人,其对外传播和建立品牌是什么关系?是手段和目的的关系。因此,打造领导人形象,要为建立品牌做贡献,要为品牌控制品类做贡献。比如一提到互联网安全,会想到哪位?——想到周鸿祎。

那你的品牌,是否要把老板打造为周鸿祎这样的代言人呢?

(7)运用大局思维开拓品类成长空间
 

广告假设世界是二元的:由品牌及其顾客组成。但事实上显然不是,社会是一个系统,品牌和顾客共同处于社会生态体系之内。哪怕广告做得再好,比如鸿茅药酒,广告非常有效,但是一旦触碰了系统的边界,一样会被社会能量严厉惩罚。

既然处于系统之中,是否可以调用系统能量,扩大品类成长空间呢?答案当然是可以的。比如,你可以测试一下,问周围喝茶、喝过普洱茶的人,更早一次喝普洱茶是什么时候。

除了上文提到的内外战各5个要点之外,关键思路是“通过企业公关为品牌公关赋能”,即:汇聚企业利益相关方(合作伙伴、雇员、媒体、政府、社区、投资人)的能量,帮助品牌在顾客心智中赢得竞争优势。

 

成都清晨网络是一家拥有完善的客户服务体系和专业的技术服务团队,“一切以客户的要求至上”是我们成都清晨网络的服务宗旨,公司主营服务包含 :危机公关、舆情管理、网络营销、软文推广、百度营销、新闻源推广、网站seo、竞价托管、新闻营销、微信微博推广等等。大家有营销推广需求,欢迎咨询成都清晨网络。
 
以上就是成都清晨网络科技总结的一些工作经验希望能帮助到大家。

 

 


 


 

 

    电话咨询

    028-81726582

    请您留言