最先挖掘出轻IP们蕴藏的消费气质和价值，是一众消费品牌们。
源自海外网络喜剧漫画的悲伤蛙pepe摇身一变，成为国内“空巢”年轻人的“代言”，和瑞幸在七夕情人节一起玩“孤寡孤寡”谐音梗（咕呱），和优酸乳、毕生之研联名成为网友口中的“万万没想到”。
从这些年电商大促节点来看，网络流行卡通形象的IP联名、内容营销、主题促销联动几乎成为电商活动的“定番”。去年双十一淘宝天猫联动了20个IP并在上海推出线下主题展陈，获得了上亿曝光。
meme、共情、话题与强互动，这些吸引力让品牌们频抛橄榄枝。
相比知名超级IP，轻IP的合作弹性更大，可以做更多内容定制和创意延展。
去年夏天，蜜雪冰城“雪王”手拿黑化剧本，拉动了6亿话题浏览量。
号称“绝对拥抱年轻人”的瑞幸，甚至将品牌形象小蓝鹿塑造成一个社畜角色，独立开发表情包、段子等网梗素材。其目的不止与刷存在感，更在于通过切入办公室生活，强化“咖啡社交”的品牌文化。
知名品牌海底捞也曾开发过品牌形象，光表情包就不止一套。“卷起来”“躺平了”“令人头秃”“吃瓜”，这些热门关键词背后直指年轻一代的生活心态。往更深层次看，这些内容化的品牌尝试都为消费者带来了更多情绪体验，拉近品牌与消费者的距离。
而表情形象之于奈雪的茶，堪称“隐形的生产力工具”。去年奈雪的茶将外卖平台头像“变装”桃子形象，玩“摆烂”为新品造势，这波表情包营销成功吸引了消费者的目光。最终其水蜜桃系列新品总销量突破100万杯。
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