竞价推广是一个系统化工程，在“展现—点击—抵达—线索—转化”的整个流程中，每个环节都是紧密相关的。而创意决定了访客是否会点击广告，决定了后面的工作是否能顺利展开。
一条好的创意不仅可以吸引流量，提高关键词的质量，还可以帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。在撰写竞价创意时不仅要写得吸引人，更要遵循平台对于广告所制定的撰写原则。
关于创意写作的规则，我们总结为以下三点：
1、相关性
创意是用户搜索关键词所展现的结果，因此为了和用户需求相匹配，创意的内容就要保证和关键词高度相关，即相关性。
2、通顺性
对于一条创意来说，其内容表达通顺是很重要的，这就需要使通配符内的关键词与搜索词相匹配。通配符的作用就是替换单元内的关键词。
通常，通配符内的关键词写一个即可，百度会根据情况进行智能匹配，以此来保证创意的通顺性。当然，在设置完通配符后，需要自己再通读一遍，以保证其通顺性。
3、飘红
当创意与用户的搜索词高度一致或相关时，创意内容就会产生飘红。而创意飘红的目的就是突出重点，吸引用户。如果想让关键词飘红，就要尽量地与用户搜索需求一致。
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