1、关键词不够精准
搜索引擎推广的核心就是关键词，关键词的选择至关重要。简单来说，我们就是通过搜索引擎花钱买流量，如果我们选择的关键词不够精准，会导致我们买来的流量不够精确，广告成本就很高。
什么叫关键词不够精准呢？
2、无效点击
通常情况下，广告投放都会面临大量无效点击的问题，大多数的无效点击都是网民误点和同行恶点，这是一个很严重的问题，我们的广告资金白白被这些无效点击浪费了，这就像是在给搜索引擎做慈善一样，这不是我们想要的。
3、关键词出价不合理
很多新手并不懂如何搭建好一个高质量的广告账户，在关键词出价方面采取的是统一出价的策略。但是，不同关键词有着不同的意向度
4、创意与着陆页不相关
关于创意，很多新手竞价员喜欢将创意撰写得很浮夸，加入了很多免费、1天快速、0元等等夸大的字眼
1、排名超过竞争对手的目标份额
使用这种方法，你可以指定一个网站域名，它可以是你的主要竞争对手之一，你要求谷歌让自己的广告排名高于这个特定的竞争对手。你还可以指定你希望在页面上排名超过它们的时间百分比。
2、目标搜索页面位置
使用这个策略，谷歌会基于你是想出现在搜索结果前列页还是搜索结果更顶端来调整你的广告出价。对这一点要十分小心，因为到达页面顶部的出价可能会很贵。你需要意识到，你这是在许可谷歌花你的钱。
3、广告支出目标回报率
在使用转化跟踪的前提下，这是你的另一个选择。这个策略的目的是要达到一个目标ROI。这意味着你要追求的是转化价值，而不是转化总次数。
4、更大化点击次数
使用这种策略，谷歌会自动调整你的出价，以更大化你得到的点击次数。你可以设定一个更大的预算，而为了给你带来更多的点击量，谷歌可以自由地调整你的出价。坦率地说，我们不建议这样做，但如果纯粹的流量对你来说比转化更重要，这可能值得一试，否则就避开这个方法。
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